Mientras millones de personas siguen los partidos de la Copa Mundial de Futbol 2026, una oportunidad de negocio está pasando por las calles de las colonias, barrios y comunidades de todo México. No está en los estadios ni en los grandes centros comerciales. Está en las tiendas de abarrotes, misceláneas y pequeños negocios que forman parte de la vida cotidiana de las familias.
De acuerdo con estimaciones de la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC), las tiendas de barrio podrían captar miles de millones de pesos en ventas relacionadas con el Mundial. La razón es sencilla: la mayoría de los aficionados ve los partidos en casa, con familiares, vecinos o amigos, y antes del silbatazo necesitan comprar refrescos, botanas, hielo, pan, embutidos, vasos, servilletas y otros productos para compartir.
La buena noticia es que todavía hay tiempo para prepararse.
Uno de los primeros pasos es revisar el inventario. Los días en que juega la Selección Mexicana suelen incrementar la demanda de bebidas, botanas y productos para reuniones. Quedarse sin mercancía en las horas previas al partido significa perder ventas que probablemente terminarán en otro negocio.
También es recomendable crear promociones sencillas. No es necesario realizar grandes inversiones. Un paquete que incluya refresco y botanas, o una oferta especial para quienes compren varios productos relacionados con una reunión familiar, puede motivar compras adicionales y aumentar el ticket promedio.
Otro aspecto importante es el ambiente del negocio. Muchas personas disfrutan vivir el Mundial como una fiesta colectiva, por lo que decorar la tienda puede ayudar a atraer clientes y generar una experiencia agradable.
No es necesario utilizar logotipos oficiales ni imágenes protegidas por derechos de propiedad intelectual. Banderines con los colores nacionales, balones genéricos, siluetas de jugadores, porterías decorativas de cartón, pizarras con horarios de partidos o mensajes de apoyo a la selección son suficientes para crear un ambiente futbolero sin infringir las reglas de la FIFA.
Quienes cuentan con espacio también pueden considerar colocar un televisor para transmitir los partidos. En muchas colonias, la tienda de la esquina funciona como punto de reunión de vecinos y clientes frecuentes. Un partido transmitido en el negocio puede traducirse en más consumo de bebidas, botanas y otros productos.
La tecnología también puede convertirse en aliada. Un mensaje por WhatsApp anunciando promociones para el partido del día o recordando la hora del encuentro puede generar ventas adicionales entre clientes habituales.
Finalmente, conviene recordar que los grandes eventos deportivos terminan, pero los nuevos clientes pueden quedarse. Una buena atención, mercancía suficiente y un ambiente agradable pueden convertir una visita ocasional motivada por el Mundial en una compra frecuente durante el resto del año.
El Mundial 2026 es una fiesta global, pero también puede ser una oportunidad local. Para miles de pequeños comerciantes mexicanos, el torneo no sólo se juega en la cancha: también se juega detrás del mostrador.
